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反腐后,是奢饰品的冬天还是春天

发表时间: 2018-03-10 18:59:35

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随着中国经济增速放缓和打击腐败,西方奢侈品零售商在经历了前些年的销售热潮后,开始走向颓靡。

随着中国经济增速放缓和打击腐败,西方奢侈品零售商在经历了前些年的销售热潮后,开始走向颓靡。

 

据贝恩咨询公司统计,去年中国的奢侈品销售额比2013年下降了1%,跌至1150亿元人民币。法国奢侈品牌爱马仕表示,其腕表部门销售业绩去年下滑了11%,很大程度上受中国奢侈品市场萎缩影响。该公司预计,与近年平均水平相比,2015年的整体增长将依然缓慢。普拉达2014年中国市场的销售业绩则下滑了4%,其预计今年奢侈品牌依旧面临艰难处境。

 

然而,以铂金包和丝巾等闻名的爱马仕一直在中国持续增设门店,就在几个月前,它在上海的新旗舰店——爱马仕之家开张。

 

这一切是为什么?因为有充分数据表明,当前中国的奢侈品销售只是遇到了一个“减速带”。

 

由花旗委托经济学人智库完成一份新研究报告称,五年内,中国富人拥有的资产将是美国富人的两倍。该报告指出,到2020年,身家在10万到200万美元的中国人拥有的金融资产总额将达53万亿美元,而美国仅为27万亿美元。

 

刚着手在中国扩张业务的时装公司麦可·寇尔斯(Michael Kors)最近表示,其在华销售业绩“开始稳定下来”。这家公司的劲敌蔻驰(Coach)则计划在中国新开几家门店,它最新一个季度的在华销售额增长了13%。另外,尽管深受内地游客喜爱的蒂芙尼香港门店的假期销售数字未达到预期,但它依然在全速推进在华扩张计划。

 

其他一些非奢侈品牌的西方公司也准备在中国大展拳脚。拥有Old Navy等品牌的Gap公司计划今年在中国新开40家门店。拉尔夫?劳伦去年在中国实现了两位数的销售增长,眼下将中国视为其“最至关重要”的市场之一。

 

显然,对奢侈品牌和零售业高层来说,中国市场放缓只是一个暂时的变化。

 

雅诗兰黛首席执行官法布里吉奥?弗里达上个月说,“中国高档美容产品市场仍保持着高单位数增长,我们看到这里遍布机会,可以进入更多的城市,建立新的门店和销售渠道,并推出更多品牌。”


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